Set-jetting: la nueva tendencia en turismo

Un viaje que empieza en la pantalla

El set-jetting es un tipo de turismo cultural que propone ser vivido a través de una narrativa emocional, donde los viajeros organizan su itinerario motivados por producciones audiovisuales: películas, series, documentales o incluso videoclips.

Puede manifestarse de distintas maneras:

Visitar locaciones reales de rodaje.
Recorrer barrios, paisajes o ciudades que funcionan como escenario de una historia.
Participar de tours temáticos, rutas guiadas o experiencias inmersivas.
Conocer estudios de grabación, exposiciones o sets recreados.
Más que un simple paseo, es una forma de conectar con emociones, recuerdos y universos ficticios que marcaron a los viajeros.

Una tendencia en pleno auge

El crecimiento del turismo cinematográfico no es casual. Existen varios factores que explican su expansión:

El boom de las plataformas de streaming

Series y películas se consumen hoy de manera global y simultánea. Un destino que aparece en pantalla puede volverse viral en cuestión de días, despertando el interés de millones de personas alrededor del mundo.

La conexión emocional

Las historias generan vínculos profundos. Viajar a los escenarios donde se desarrollan permite al viajero sentirse parte del relato y revivir escenas memorables.

El efecto redes sociales

Los lugares “de película” son altamente instagrameables. Compartir la experiencia suma valor social al viaje y multiplica su visibilidad.

Estrategias de promoción turística

Muchos destinos ya integran el cine y las series como parte de su marketing territorial, creando rutas oficiales, mapas y experiencias diseñadas especialmente para este tipo de viajeros.

Ejemplos icónicos de turismo cinematográfico

Nueva York & Friends: recorridos por los exteriores del departamento, Central Perk y barrios emblemáticos que forman parte del imaginario de la serie.
Londres & Harry Potter: estaciones, calles y estudios que transportan al mundo mágico.
Nueva Zelanda & El Señor de los Anillos: paisajes naturales convertidos en la Tierra Media.
Dubrovnik & Game of Thrones: una ciudad que pasó de joya medieval a destino global.
París & Emily in Paris: cafés, plazas y rincones que se volvieron tendencia tras la serie.

Estos casos demuestran cómo una producción audiovisual puede transformar por completo la percepción y demanda de un destino.

¿Qué busca este nuevo viajero?

El viajero cinematográfico no solo quiere ver, quiere experimentar:

Revivir escenas famosas.
Sacarse fotos en locaciones exactas.
Conocer historias detrás de cámara.
Integrar el viaje con gastronomía, cultura y estilo de vida local.
Es un perfil que valora las experiencias personalizadas, el storytelling y los viajes con sentido.

Una oportunidad para el turismo

El turismo de pantalla representa una gran oportunidad para:

Diversificar la oferta turística.
Desestacionalizar viajes.
Atraer nuevos públicos
Crear productos temáticos de alto valor
Viajar como en las películas

Hoy, más que nunca, las películas y series inspiran la manera de viajar. El set-jetting confirma que los destinos ya no se eligen solo por su geografía, sino por las historias que cuentan.

Porque, como expertos en turismo, sabemos que el verdadero viaje empieza mucho antes de hacer la valija. Y esta tendencia es la prueba.