Cómo las series y películas están transformando nuestra forma de viajar.

Del streaming al avión: cómo Netflix y el cine marcan nuestros viajes. Analizamos el fenómeno del turismo de pantalla, sus grandes ventajas y los riesgos del sobre-turismo.

Pasó con Emily in Paris, The White Lotus, Game of Thrones, Harry Potter, Mamma Mia! y hasta Sex and the City. Y no es casualidad.

Hoy Netflix puede generar más turismo que muchas campañas millonarias.

Un solo capítulo puede convertir un hotel, una playa o una ciudad entera en tendencia mundial. Porque muchas veces nos enamoramos de un destino antes incluso de saber exactamente dónde queda.

Pero mientras algunos lugares ganan visibilidad global gracias al streaming, otros empiezan a enfrentar sobre-turismo, aumento de precios y pérdida de identidad local.

¿Las series ayudan o perjudican al turismo?

Después del estreno de ciertas películas o series, algunos lugares explotan turísticamente en cuestión de semanas.

Dubrovnik, en Croacia, se volvió un fenómeno global gracias a Game of Thrones.
París recibió una nueva ola de viajeros jóvenes después de Emily in Paris.
Tailandia volvió a posicionarse como destino de lujo y wellness tras The White Lotus.
Nueva Zelanda transformó gran parte de su identidad turística gracias a El Señor de los Anillos.
Escocia incrementó el interés internacional después de Outlander.
Madrid recibió todavía más visitantes con el fenómeno mundial de La Casa de Papel.

Hoy muchos viajeros quieren dormir en el hotel que vieron en pantalla, recorrer locaciones reales, visitar restaurantes icónicos o recrear escenas famosas.

TikTok, Instagram y Pinterest potenciaron todavía más este fenómeno, convirtiendo destinos ficticios o cinematográficos en verdaderas obsesiones viajeras.

Cuando un destino se vuelve viral, también aparecen desafíos.

Sobre-turismo: Algunos lugares reciben muchísimos más visitantes de los que realmente pueden manejar.
Turismo “Instagram”: Muchas personas visitan destinos solo para sacar una foto rápida, sin conectar realmente con la cultura local.
Aumento de precios: La popularidad puede generar subas en alojamientos, restaurantes y experiencias.
Pérdida de autenticidad: Algunos lugares empiezan a transformarse demasiado para adaptarse al turismo masivo.

Un ejemplo muy claro fue Maya Bay, en Tailandia, famosa por la película The Beach con Leonardo DiCaprio. El impacto ambiental fue tan grande que la playa tuvo que cerrar durante años para recuperarse.

¿Qué puede hacer el turismo frente a este fenómeno?

La realidad es que películas y series van a seguir inspirando viajes. Entonces el desafío no pasa por frenarlo sino por aprender a gestionarlo mejor.

Algunas claves podrían ser promover turismo responsable, diversificar destinos, impulsar experiencias culturales reales, proteger comunidades locales y desarrollar estrategias sustentables antes de que un lugar se vuelva viral.

Porque hoy el gran desafío no es solamente atraer turistas, es también es cuidar los destinos.

Viajar también empieza desde una pantalla. La diferencia es que antes descubríamos destinos en folletos. Hoy muchas veces los descubrimos en Netflix. Y probablemente todos tengamos algún lugar guardado en favoritos gracias a una serie o película.

Seamos honestos: ¿Qué serie o película te dio ganas de sacar un pasaje inmediatamente?